Что такое SERP

SERP – это аббревиатура от Search Engine Results Page, страница результатов поисковой выдачи. Обычно говорят «поисковая выдача» или просто «выдача». Именно на попадание на первые позиции в выдаче (SERP) и нацелено поисковое продвижение (SEO), которым мы с вами занимаемся.

Содержание

• Как формируется выдача
• Как писать сниппеты для поиска
• Отличия в ранжировании
• SERP: расшифровка требований к качеству сайта и страниц

Как формируется выдача

SERP – это та страница, которую вы видите в ответ на любой запрос в интернете. Алгоритмы поисковых систем, опираясь на несколько сотен параметров ранжирования, подбирают наиболее релевантные по их мнению страницы. Это так называемая органическая (не платная) выдача. В ней показаны сниппеты: активный заголовок, по которому можно перейти на страницу, и ее краткое описание. 

Пример SERP Яндекса по запросу «продвижение»

Также страница поисковой выдачи показывает контекстную рекламу, сервисы поисковиков (Карты, Картинки, Кью, Дзен, подборки товаров), обогащенные ответы (колдунщики).

Дмитрий Медведев, ведущий SEO-специалист компании iTargency:

«На страницах поисковой выдачи Яндекса много контекстной рекламы и рекламы сервисов Яндекса. В поисковой системе Google рекламных объявлений на странице выдачи меньше».

Ольга Cолдатова, ведущий SEO-специалист компании iTargency:

«У Яндекса и Google несколько разные серверы-колдунщики, которые показывают обогащенные ответы. Но в целом все похоже: Яндекс.Маркет – Google.Покупки, Яндекс.Карты – Google Maps и так далее».

Рассмотрим, чем может различаться страница результатов выдачи поисковых систем Google и Яндекс.

Как писать сниппеты для поиска

Длина заголовка сниппета составляет 60 символов для Google и 70 для Яндекса. Пробелы тоже считаются! Содержание сниппета нужно уложить в 150 знаков в Google и 250 знаков в Яндекс. Причем второй показывает сразу всего 190 символов, а остальные разворачивает при нажатии на «читать еще».

Пример сниппетов в Яндексе по запросу «поисковое продвижение»

В Google таких хитростей нет, сниппет показывается сразу. 

Пример сниппетов в Google по запросу «поисковое продвижение»

Осенью 2021 года Google изменил требования к тому, как писать заголовки сниппетов. Теперь поиск хочет, чтобы заголовок не просто привлекал внимание, а точно и информативно отражал содержание страницы. Результат: поисковый робот Google сам меняет заголовок сниппета в SERP (не на вашем сайте!), если считает, что он недостаточно полно описывает страницу. 

Ольга Cолдатова, ведущий SEO-специалист компании iTargency:

«Составляя сниппет, мы ориентируемся на короткий вариант, чтобы он полностью показывался в любой выдаче, в том числе мобильной. По факту они выглядят почти одинаково в обоих поисковиках. Для поискового продвижения имеет смысл проверять СТR, или кликабельность, сниппетов. Ее можно увидеть в счетчиках Яндекс.Метрики и Google Search Concole. Хороший сниппет дает больше кликов, а если кликабельность падает – нужно разбираться и дорабатывать сниппет. В целом СТR в Google и Яндекс коррелируют для аналогичных позиций выдачи».

Отличия в ранжировании

Топы выдачи в поиске немного отличаются, потому что Яндекс и Google отдают приоритет разным факторам ранжирования.

Яндекс любит:

• большие сайты;
• широкий ассортимент;
• множество страниц и товаров/услуг;
• хорошие поведенческие факторы;
• коммерческие элементы (заказать, оставить заявку и т.п.).

Поэтому в топе Яндекса часто оказываются маркетплейсы, сайты-агрегаторы – те, которые аккумулируют услуги с разных сайтов, товары от разных поставщиков. Яндекс считает, что такие веб-ресурсы дают пользователю более широкую и полную информацию, чем сайты конкретных брендов или специализированных проектов.

Чтобы сделать сайт похожим на агрегатор, приходится хитрить: подавать один и тот же продукт на страницах для разных запросов. Например, так сделал Альфа-Банк: кредитные карты «Аэрофлот» предлагаются и в разделе «Для путешествий», и в разделе «Партнерские», тем самым расширяя ассортимент каждого раздела.

Скрины с сайта Альфа-Банка

Google говорит, что ему важнее:

• качество сайта;
• соответствие требованиям для разных типов страниц;
• экспертный контент;
• цитируемость сайта;
• ссылки.

Он предпочитает ресурсы, которые соответствуют его критериям качества и требованиям к страницам. По мнению Google, такие сайты предоставляют наиболее достоверную и качественную информацию.

Дмитрий Медведев, ведущий SEO-специалист компании iTargency:

«Отличие в продвижении в том, что Яндекс делает упор на поведенческие факторы, а Google нет, для него важнее контент и ссылки. В Яндексе обычно больше ищут коммерческую информацию – что-то купить, а в Google – просто информацию».

SERP: расшифровка требований к качеству сайта и страниц

• Google – E-A-T

С 2020 года Google использует алгоритм E-A-T (Е – Экспертиза, А – Авторитетность и Т – Надежность) для присвоения рейтинга качества Page Quality Rating («качество страницы») всем страницам сайта. Есть максимально низкая и максимально высокая оценки, между ними 7 промежуточных ступеней. В соответствующем мануале поисковой системы детально описано, какой контент на страницах ведет к понижению оценки. Страницы с низким рейтингом будут вообще исключены из поиска.

• Google – YMYL

В 2021 году Google ввел факторы YMYL (аббревиатура от «Your Money Your Life», т.е. «Ваши деньги, ваша жизнь». К YMYL относятся страницы сайтов или блогов, которые могут повлиять на деньги или здоровье пользователей. Повысилась роль контента и отзывов реальных экспертов, а также отзывов реальных покупателей и клиентов сайта.

• Яндекс – Proxima

Около полугода назад Яндекс анонсировал новую метрику качества Proxima, задача которой – оценивать качество сайта. В октябре 2021 поисковая система добавила в метрику дополнительные аспекты оценки качества. В частности, большее значение получили отзывы пользователей.

• Яндекс – Антикачество

В октябре 2021 года Яндекс запустил алгоритм Антикачество. Результат – существенно упали позиции многих сайтов в выдаче. Поисковая система пессимизировала веб-ресурсы, ориентируясь на негативные отзывы пользователей. Чтобы не попасть в глазах Яндекса в ряды недобросовестных сайтов, необходимо работать с репутацией бренда, отзывами, информационным фоном.

• Яндекс – Профицит

Еще одна новая метрика оценивает качество поиска: успешно ли пользователь решил свою задачу на вашем сайте? Для этого поисковая система подсчитывает успешные и неуспешные взаимодействия пользователей с элементами поисковой выдачи. На высокие позиции выходят вебсайты, которые помогли как можно быстрее решить задачу пользователя.

Таким образом, работа над качеством сайта и контента становится все более значимым фактором для продвижения вашего ресурса в поисковой выдаче.

Автор: Татьяна Владимирова