Кто лучше напишет ваш текст, нейросеть или человек?

Содержание

• Эксперимент – копирайтинг посредством ИИ.
• Живой копирайтер vs нейросеть.
• Мир копирайтинга уже изменился.
• Выводы

Вопрос достаточно сложный хотя бы потому, что многие владельцы бизнесов и сайтов не готовы к тому, чтобы их тексты писал не человек, а «бездушная машина». Как же так, деньги фактически те же, а текст получается за 2 минуты, почему? С другой стороны, многие небольшие предприниматели очень довольны тем, что можно написать коротенькую вводную, нажать кнопку – и получить неплохой текст для соцсети или странички.

Мир копирайтинг меняется, и нам всем так или иначе придется к этому приспосабливаться.

Эксперимент – копирайтинг посредством ИИ

Существует стереотип – ИИ пишет плохие тексты с большим количеством ошибок. Многие заранее относятся к текстам, написанным нейросетями, предвзято – дескать, человек всегда напишет лучше.

А давайте спросим сами нейросети, что они скажут на этот счет.

Вот что пишет одна из нейросетей про недостатки текстов ИИ (текст как есть, без редактуры):

Написание текстов нейросетью является передовым искусством и дает множество положительных результатов. Однако, несмотря на это, существуют некоторые недостатки, которые нельзя игнорировать. Первым и наиболее заметным недостатком является недостаточная эмоциональная и культурная готовность нейросетей. Например, нейросети обладают ограниченным пониманием шуток, их культурный контекст может упускаться, что может привести к неправильному толкованию или выдаче некорректных ответов. Также, нейросети не обладают эмоциональным интеллектом, их способность понимать и передавать чувства и эмоции часто ограничена. Вторым недостатком является недостаточная точность и непредсказуемость результатов. Несмотря на значительные улучшения в области поведения нейросетей, они все еще могут создавать ошибки, не соответствующие ожиданиям пользователя. Например, нейросеть может выбрать некорректный синоним или сделать грамматическую ошибку, что может исказить смысл и информацию в тексте. Третьим недостатком является неспособность нейросетей учитывать контекст и особенности аудитории. Они не всегда обладают пониманием целевой аудитории, что может привести к некорректной передаче сообщений или использованию неподходящего стиля и тональности. Также нейросети могут упускать важные детали или особенности контекста, что может привести к неполным или некорректным ответам. В целом, несмотря на все свои преимущества, написание текстов нейросетью все еще несовершенно и требует усовершенствований в эмоциональной и культурной готовности, точности, и способности учитывать контекст и особенности аудитории.

<Лично мне этот текст не нравится: множество повторов, «деревянный стиль», мелкие ошибки. Но в качестве некой базы для написания контента использовать его можно. Конечно, ничего нового от текстов ИИ не ждите, научные исследования он не проведет, специалистов не опросит, заключения из данных не получит.

Живой копирайтер vs нейросеть

Поговорим о том, когда лучше пользоваться ИИ, а когда – обращаться к живому автору.

1. Копирайтер.

Минусы:

• Пишет дольше, чем нейросеть, производительность ниже. Это особенно важно в тех случаях, когда нужно большое количество простых SEO-текстов.
• Может писать не слишком качественные тексты, но это вопросы выбора копирайтера и качества его работы.

Плюсы:

• Если нужно использование собственного опыта компании или человека, то без автора не обойтись.
• Чувство стиля, понимание целевой аудитории, использование игры слов и шуток в тексте – пока это исключительно возможности живого человека, а не нейросети.
• Там, где нужны глубокие знания и экспертность, нишевые примеры, аналитика, нужен автор-эксперт.

2. Нейросеть.

Минусы:

• Пишет исключительно очевидные вещи, так как собирает данные в интернете. На самом деле – просто рерайт большого количества существующих текстов.
• Фактические ляпы случаются – и достаточно значимые. Необходим фактчекинг.
• Большое количество ошибок, особенно стилистических и пунктуационных, множество повторов.
• Не всегда можно задать нужный объем текста и SEO-ТЗ.

Плюсы:

• Нужно большое количество однотипного контента не очень высокого качества? За этим к нейросети, с этим она хорошо справится.
• Может дать идеи для направления работы, на основе которых создается уже нормальный текст.
• Тексты на любую тему за пару минут. Порой, конечно, ерунда получается.

Однажды я искала копирайтера для тематики «Гибка и обработка металла». Искала без ТЗ, сначала мне просто нужен был человек, разбирающийся в этой или близких темах. Один из кандидатов, предлагая себя, сразу отправлял мне тексты – нейросетевые. Там было и «Погрузитесь в уникальный мир гибки металлов», и «изготовление изделий из листового металла с помощью частного предприятия», и «убедитесь, что давление и скорость гибки соответствуют настроению для выбранного материала». Тексты от ИИ без редактуры порой превращаются в неиссякаемый источник шуток.

Мир копирайтинга уже изменился

Даже если вы из консерваторов, вы не сможете долго притворяться, что нейросетей не существует и что все тексты пишут живые люди. Это не так.

Многие копирайтеры уже используют нейросети в своей работе, но кто-то об этом говорит еще на этапе подачи заявки на ваше ТЗ, а кто-то предпочитает делать вид, что пишет все сам.

На самом деле, на выходе нас интересует лишь качественный текст без грубых фактических, грамматических и стилистических ошибок, а как и кем он написан, нас волновать не должно.

Выводы: Если нужен экспертный текст, ищите автора-эксперта. Но если нужно быстро и не слишком высокого уровня, машинные тексты вам помогут (но потребуется и редактура, и стилистическая правка, и фактчекинг).