GEO — новый источник трафика

СОДЕРЖАНИЕ

• GEO - что это такое?
• GEO как часть SEO
• Основные поисковые ИИ в России

Сегодня о необходимости продвигать сайт в нейросетях вещают из каждого утюга (и из каждой колонки, особенно умной!). Основной тезис - если нейросеть про вас не знает, пользователи тоже не узнают, даже если вы находитесь на первых позициях органической выдачи поисковиков. А так ли это на самом деле, или это просто мимолетное веяние моды, о котором в следующем году уже никто не вспомнит?

GEO - что это такое?

Название несколько сбивает с толку, напоминая о необходимости продвижения локального бизнеса в своем регионе. Однако это простое совпадение, география тут совсем не при чем. GEO - это Generative Engine Optimization, если дословно - оптимизация для генеративных поисковых систем, новый уровень продвижения сайта в поисковых системах с ИИ. Его основная цель - сделать ваш сайт источником готового ответа ИИ в поисковиках и популярных чат-ботах.

Поиск в интернете теперь совсем не такой, каким он был

Еще года три назад все было понятно и прозрачно: человек заходит в поисковик, набирает конкретный запрос (холодильник бош купить), видит 10 ссылок органического поиска + несколько рекламных блоков, выбирает среди них. Таким образом, если вы по своим ключевым запросам находились на первой странице, вы получали хороший трафик. Но все меняется. Пару лет назад появились чат-боты и системы ИИ, радикально повлиявшие на алгоритмы поиска в интернете.Сегодня вас никто не ищет, никто не заходит на ваш сайт по ссылочке в органической выдаче - нет!  Люди говорят: “Алиса, где мне купить хороший телефон?” - и Алиса отвечает. О какой органической выдаче мы вообще говорим? Например, по исследованиям университета Мельбурна, в начале 2025 года 66% англоязычных пользователей интернета сознательно регулярно использовали ИИ для поиска. В США в 2024 году более половины поисковых запросов не приводили к переходу на сайты: люди получали нужную им информацию прямо в результатах поиска, в блоке ИИ-ответа.

По данным Microsoft AI Economy Institute, в США, Канаде, Австралии и странах Европы ИИ пользуются более 26%, в ряде стран этот показатель достигает 64%. Уверенно догоняют страны Южной Америки, Мексика, ОАЭ, ЮАР (от 17 до 26% населения пользуется ИИ). 

В России ситуация пока немного другая.  Стабильно ИИ (более 90 минут в месяц) пользуются менее 8% населения, но уже сейчас ответы нейросетей закрывают чуть больше трети запросов. Это ведет к тому, что трафик информационных сайтов заметно просел. Доля коммерческих сценариев в ИИ-ответах ниже, но и она уже составляет заметную долю в 15-20%, и тренд на рост этой доли сохраняется. По прогнозам экспертов, к концу 2026 году ответы нейросетей будут закрывать до 80% информационных запросов. 

Как дать свою информацию пользователям интернета?

Итак, результаты органической выдачи становятся все менее интересны пользователям. Чтобы не потерять свой трафик из поисковых систем, необходимо сделать так, чтобы ИИ выбрали для своего готового ответа именно ваш сайт. Борьба за трафик становится не “как попасть в топ-10”, а “как попасть в список сайтов, которые читает ИИ”. 

Если вы не будете этим заниматься, вас никто не увидит, вы останетесь не у дел. Не теряйте времени! Один из наших клиентов появился в ответах Алисы уже через месяц после появления блока ИИ-поиска в Яндексе.

GEO как часть SEO

Итак, тренд очевиден, сайт должен быть среди тех, где нейросистемы берут информацию для ответа. Но будет нелепо забыть обо всем и начать писать тексты “под ИИ”: в большинстве случаев так вы результат не получите.

GEO не существует без SEO

Современные языковые модели не создают контент из воздуха (хотя некоторые особо старательные и имеют к этому склонность). Практически всегда они работают с тем, что есть в интернете.

Если ваш сайт плохо оптимизирован и имеет технические проблемы, ИИ не будет с ним работать.

Для ориентира можно брать следующее утверждение: чтобы попасть в поле зрения нейросетей, ваш сайт должен быть в топ-20 поисковой выдачи.

В первую очередь обратите внимание на:

• быструю загрузку страниц;

• четкую структуру текстов (заголовки разных уровней, абзацы, списки);

• доступность для роботов;

• адаптацию под мобильные устройства;

• безопасность.

Без этой базы получится, что вы строите пентхаус (готовя контент для ИИ), а фундамента и первых этажей нет, так что ИИ до вашего пентхауса все равно не доберется.

GEO после SEO

Когда с базой у вас все в порядке, можно переходить к собственно оптимизации под ИИ-поиск. Важно помнить, что язык поисковых запросов меняется - особенно с появлением голосового ввода. Люди уже не ищут “цветы новослободская купить”, они ищут что-то типа “где купить букет цветов для мамы на новослободской”. Запросы все ближе к тому, как говорят люди. Соответственно, и текст должен быть “человеческим”.

• Ответы должны быть даны в формате “что”, “как” и “почему”. 

• Текст должен быть хорошо структурирован: используйте логичные подзаголовки, абзацы, списки.

• ИИ любит авторитетные источники. Тут важно доверие к домену, ссылки на сайт, его экспертность.

• Чтобы преуспеть, тексты нужны понятные, написанные для людей, без лишней воды и переспама. При этом они должны быть технически правильно оформлены.

Все это можно свести к следующему: сначала решаем базовые проблемы доступности и SEO-оптимизации, исправляем все технические недочеты, а уже потом сосредотачиваемся на контенте для людей и нейросетей. ИИ не заменяет поисковые системы, а дополняет их, поэтому без хорошего SEO GEO невозможно!

Основные поисковые ИИ в России

Систем ИИ, предлагающих готовые ответы пользователю, достаточно много. Например, из известных стоит упомянуть Яндекс Алису и YandexGPT, GigaChat, Gemini, ChatGPT, DeepSeek, Perplexity. Все они так или иначе используются в России - какие-то больше, какие-то - меньше. Например, DeepSeek и Perplexity используются достаточно узким кругом профессионалов, тогда как Алиса и ChatGPT очень популярны. YandexGPT, возможно, не так известен сам по себе, но он важен как “мозг” Алисы и других сервисов Яндекса. GigaChat от Сбера по умолчанию встроен  в мессенджер MAX. Активное продвижение MAX и рост его охвата, а также достаточно агрессивная реклама GigaChat способствуют росту его популярности как “национального ChatGPT”, особенно в бизнес-сфере и среди студентов. Зарубежные ИИ, к сожалению, зачастую требуют использования VPN и различных методов обхода блокировки, что очень ограничивает рост их популярности.

По факту выходит, что основные и реальные нейросети это -  Яндекс Алиса (Голосовой ассистент + ИИ), YandexGPT, Google Gemini. Но на какую бы вы нейросеть не ориентировались, принципы везде одинаковы: сначала SEO, потом - GEO. GEO - это не хайп, не сиюминутное веяние моды. Это данность, с которой мы живем. ИИ вокруг нас, ИИ с нами, ИИ ищет для нас.

Не отставайте! Стартуйте GEO уже сейчас, чтобы не остаться без клиентов завтра.