Контекстная Реклама

Этапы работы

Погружаемся в бизнес клиента, изучаем специфику:

• Анализируем имеющиеся рекламные кампании
• Исследуем целевую аудиторию вашего продукта/услуги
• Проводим аудит конкурентов

Разрабатываем стратегии размещения:

• Согласовываем целевые достижения (KPI) исходя из целей и задач рекламных кампаний
• Предлагаем стратегию размещения в системах контекстной рекламы
• Показываем возможности использования дополнительных инструментов: Яндекс Маркет, ремаркетинг, видеореклама, mobile и т. д.

Создаем рекламные кампании:

• Подбираем ключевые слова, минус-слова, прорабатываем типы соответствия ключевых слов
• Пишем уникальные тексты объявлений с конкурентными преимуществами
• Подбираем релевантные посадочные страницы для каждого объявления
• Добавляем уникальные utm-метки в ссылки
• Настраиваем параметры кампании в системах контекстной рекламы
• Настраиваем ставки по каждому объявлению или группе объявлений
• Комплексно подходим к привлечению мобильного трафика (разрабатываем мобильные стратегии)
• Прорабатываем все форматы (включая отдельную коммуникацию в текстах объявлений), настраиваем и ведем РК, анализируем поведенческие факторы, юзабилити посадочных страниц (а также предоставляем рекомендации по их разработке с последующей реализацией нашими силами, если это необходимо)

Оптимизируем рекламные кампании для улучшения KPI:

• Работаем с ключевыми словами: добавляем релевантные запросы, прорабатываем минус-слова, удаляем неэффективные ключевые слова
• Подключаем дополнительные опции и инструменты систем Яндекс.Директ и Google AdWords (Ремаркетинг, Ретаргетинг, Торговые кампании AdWords, Динамические поисковые объявления, Смарт-баннеры, РСЯ, КМС и т. д.)
• Подключаем эффективные комбинации различных таргетингов, используем Особые аудитории по интересам, Заинтересованную аудиторию. Работаем с существующей базой email и телефонов (Яндекс.Аудитории, Customer Match, а также ищем и таргетируемся на Похожую аудиторию вашей базы), прицельно таргетируемся на узкие геосегменты, сегменты Яндекс.Метрики и другое
• Проводим А/В тестирование объявлений для нахождения самых конверсионных текстов объявлений

Сегодня контекстная реклама – самый быстрый способ продвижения практически любого проекта в интернете. Вы можете завершить сайт утром, запустить контекстную рекламу и получить первые звонки и заказы уже вечером. Конечно, за контекстную рекламу придется платить – как, впрочем, и за все остальные виды продвижения. Но при этом в контекстной рекламе вам придется платить за каждый клик (пусть немного), тогда как поисковая оптимизация, работая медленнее, может в конечном итоге обернуться более выгодным и долговременным вложением средств. Контекстная же реклама дает результаты сразу после запуска, приводя на сайт потенциальных клиентов.

Как разместить контекстную рекламу?

Тут возможны варианты: - можно размещать рекламу самостоятельно. Это сделать довольно просто: создавайте свой эккаунт на Яндексе или в Гугле и запускайте кампанию. В принципе, это возможно, так как на каждом этапе вас будут сопровождать подсказки системы. Много информации об эффективных рекламных кампаниях можно найти в интернете, есть платные и бесплатные курсы. Если вы предпочитаете постоянно «держать руку на пульсе» и никому особо не доверяете, то это ваш вариант. Но будьте готовы к тому, что, несмотря на обилие информации (или как раз из-за него), много времени придется потратить на то, чтобы разобраться в новом для вас вопросе. И, к сожалению, далеко не у всех с первого раза получается создать эффективную рекламную кампанию. Иногда бюджеты утекают из-за того, что человек не знает тонкостей выбора стратегии, подбора региона, не слышал о минус-словах. - если речь идет о довольно больших бюджетах, то вы сможете воспользоваться поддержкой персонального менеджера Яндекса. Как правило, при размещении рекламы в Московской области и Москве минимальные бюджеты составляют не менее 21 тысячи рублей в месяц. Персональный менеджер подскажет вам, как работать с инструментами Яндекса, поможет подобрать ключевые слова и выбрать стратегию, но все решения в итоге принимаете вы. Гугл такой услуги не предлагает, но зато вам может помочь с техническими моментами круглосуточная поддержка. - можно заказать размещение контекстной рекламы в агентстве, предлагающем такие услуги. В этом случае вы получаете профессиональную настройку рекламной кампании (как показывает опыт, специалист, потратив 3-4 часа на настройку, обычно делает это качественнее, чем новичок, даже если новичок потратит 2-3 дня на то, чтобы разобраться с терминами и тонкостями). Кроме того, специалисты следят и за эффективностью рекламной кампании, корректируют расходы бюджета, ставки, отключая неэффективные слова, меняя тексты объявлений и т.д. К услугам агентства можно обратиться и при маленьких бюджетах, тут не будет минимального порога, как при обращении к менеджеру Яндекса.

Не только контекст

Итак, вы выбрали свой вариант и решили размещать рекламные кампании самостоятельно, с помощью менеджера Яндекса или через агентство. Однако не забывайте, что продвижение сайта не ограничивается только контекстной рекламой. Если вы полны честолюбивых планов и дорожите своим временем, то имеет смысл сразу же подумать о дальнейшем развитии своего бизнеса и сайта. Возможно, стоит обратиться к помощи профессионалов и найти агентство «на вырост», которое поможет и с размещением контекстной рекламы, и с поисковым продвижением, и с интернет-маркетингом для вашего сайта. Удобно и эффективно совмещать все инструменты продвижения в интернете в одном агентстве, чтобы не получалось ситуации, когда одна рука не знает, чего делает вторая. Поэтому заказ контекстной рекламы в нашей компании, возможно, станет началом успешного взаимовыгодного сотрудничества, ведь мы предлагаем не только услуги по размещению контекстной рекламы, но и весь комплекс услуг по интернет-маркетингу и продвижению проектов.