Контекстная Реклама

Поисковое продвижение сайтов предполагает комплексный подход: сегодня это уже не только SEO, но также и SMM (продвижение в социальных сетях), и контекстные рекламные объявления, которые предлагают размещать специальные сервисы: Яндекс.Директ и Google Adwords. Давайте разберёмся, что такое контекст, как его настраивать и как можно заказать контекстную рекламу.

Что такое контекстная реклама?

Название «контекстная реклама» отражает всю суть этих объявлений: они показываются пользователям поисковых систем в соответствии с их запросами, а также на сайтах-партнёрах Яндекса и Google с учётом интересующей человека тематики (за счёт анализа истории сёрфинга конкретного пользователя). Соответственно, контекстные объявления можно разделить на два типа:

• Объявления, которые показываются на страницах поисковой выдачи. Они соответствуют запросам, которые пользователи вбивают в поисковой строке, и отличить их от результатов естественной поисковой выдачи уже достаточно сложно. Это доказывает тот факт, что пользователи кликают по этим объявлениям столь же активно, как и по результатам естественной выдачи.
• Объявления, которые показываются на сайтах в специальных блоках. Пренебрегать ими не следует: часть клиентов вполне можно получать и из партнёрских сетей Яндекса (РСЯ или «Рекламная сеть Яндекса») и Гугла (КМС или «Контактно-медийная сеть»). Клики из РСЯ или КМС обойдутся значительно дешевле кликов из поиска.

Настройка контекстной рекламы

Правильно настроить контекстную рекламу — настоящее искусство, так как здесь есть немало нюансов, от которых будет зависеть успешность рекламной кампании. Поэтому многие предприниматели предпочитают не разбираться в настройках самостоятельно (это долго, а с отсутствием опыта не гарантирует успеха, даже если освоить основы), а доверяют ведение контекстной рекламы специалистам агентства, занимающегося интернет-продвижением. Как же настраивается контекст, если делать это самостоятельно?

В первую очередь необходимо точно подобрать ключевые выражения и составить короткие (количество символов здесь ограничено) информативные и «цепляющие» объявления. Под «цепляющими» мы понимаем такие тексты, которые чётко отвечают на запросы пользователей поисковых систем или посетителей отдельных сайтов: как показывает практика, именно такой подход наиболее эффективен. Например, вы занимаетесь изготовлением межкомнатных дверей и составляете объявление под запрос «межкомнатные двери» в Директе. Как вы думаете, на какое объявление «клюнет» большинство?

• Вариант №1. «Купить межкомнатные двери от производителя, серии классика, хай-тек, кантри»
• Вариант №2. «Недорогие межкомнатные двери в Москве с доставкой и установкой, широкий выбор»

Второе объявление более информативно и наверняка будет более успешным для привлечения клиентов. Посмотреть, как составлять объявления, можно в справке Яндекса — там же вы найдёте и образцы. Из других важных моментов отметим также необходимость ограничения регионов показа (вряд ли московская компания полетит устанавливать дверь во Владивосток), максимально подробное заполнение формы объявления (пропишите все заголовки, уточняющие слова и фразы: это поможет улучшить информативность объявления). Кроме того, важно правильно указывать цену за клик по каждому запросу, чтобы объявление выдержало конкуренцию.

Стоимость услуги по размещению контекстной рекламы в интернете

Стоимость контекстной рекламы зависит в первую очередь от стоимости клика по конкретным запросам. Эти цены вы сможете увидеть при настройке кампании, а точнее — при выборе запросов. Впрочем, стоимость клика всегда можно отрегулировать самостоятельно, но при этом существенное понижение цены приведёт к серьёзному падению показов — особенно если запрос конкурентный. Соблюсти баланс здесь непросто, особенно для новичка.

Важно понимать, что для того, чтобы добиться высокой эффективности объявлений, потребуется потратить немало времени, провести много тестов. Но время — деньги, и приемлемый выход — доверить ведение контекстной рекламы профессионалам и обратиться в агентство контекстной рекламы, в договоре с которым будут чётко прописаны условия работы (цели, за достижение которых отвечает агентство). Такой контракт избавит вас от необходимости долгой настройки Директа или Adwords и освободит время для решения более важных проблем.