SEO продвижение интернет-магазина

Вывод в топ выдачи хотя бы по некоторым запросам полезен для любого ресурса, но для интернет-магазина это особенно важно, поскольку позволяет существенно снизить стоимость привлечения покупателей. Контекстная реклама для получения хороших результатов стоит дорого, а на крупные затраты готовы далеко не все. Но не менее важно успешное продвижение в результатах поиска Яндекса и Гугла. Оно хотя и не гарантирует быстрых результатов, но принесет стабильную прибыль на месяцы вперед.

Когда деньги на продвижение через Яндекс.Директ заканчиваются, заканчивается и само продвижение: SEO же позволяет создать реальный «долгоиграющий» эффект, обеспечивая постоянный трафик в течение долгого времени. Однако раскрутка торговой площадки на конкурентном рынке электронной торговли требует использования особых методов и инструментов.

Проблемы интернет-магазинов и их решение

Основных моментов три:

• Большое количество страниц. С одной стороны, это действительно проблема, ведь нужно внимательно проанализировать сайт на наличие дублей страниц и обязательно удалить их. С другой стороны, это преимущество, ведь профессиональному сеошнику есть где развернуться в плане формирования семантического ядра. Можно добавить широкий набор полезных ключевых фраз на страницы категорий, отдельных товаров и различных служебных страниц, а те же низкочастотные запросы помогут привлечь дополнительный трафик.
• Грамотная настройка юзабилити сайта. Юзабилити сильно влияет на поведенческий фактор. Говоря простым языком, юзабилити — это комфортность пользования сайтом, его удобство для совершения покупок. Главное, чтобы покупатель мог быстро найти нужный товар, для чего предусматриваются такие инструменты, как фильтры, система «хлебных крошек» и прочие. Увеличить продажи помогают и уместные рекомендации, необходимые для того, чтобы покупатели видели и сопутствующие товары, которые они либо целенаправленно ищут, либо купят «за компанию».
• Структура каталога. Эта проблема актуальна для большинства магазинов, которые торгуют разнородными товарами или предлагают много категорий для определенной группы. Поэтому выстраивать структуру нужно с учетом направления магазина: своя специфика есть у интернет-магазинов одежды и обуви, детских товаров, бытовой техники и электроники, товаров для дома и т. д.

Общие рекомендации

Выполнение каждой из этих рекомендаций продвинет интернет-магазин в поисковой выдаче, а в какой степени, зависит от разных факторов: возраста площадки, качества контента, юзабилити и ряда технических моментов (скорость загрузки, настройки видимости страниц и т. д.)

• Всегда полезно написание уникальных оптимизированных текстов с учетом требований поисковых алгоритмов, чтобы постепенно повышать доверие к сайту со стороны поисковиков.
• Собственный канал на Youtube или паблик в социальной сети могут привлечь дополнительную аудиторию, если грамотно их использовать.
• Также владельцы интернет-магазинов могут рассмотреть варианты покупки и размещения качественных ссылок на сайт на авторитетных ресурсах, которые предоставляют такие услуги. Это может быть, например, заказная статья на новостном или любом подходящем (тематическом) портале.
• Оптимально, чтобы на сайте была представлена вся полезная заказчику информация, а это значит, что нужно сделать разделы с популярными вопросами (ЧаВо), добавить исчерпывающую информацию об услугах (есть ли доставка, как реализован процесс оплаты заказов и прочее).
• Оценить эффективность продвижения можно, используя специальные сервисы, включая довольно удобные инструменты самого Яндекса и Google. Они позволяют подробно изучать различные параметры, вплоть до половозрастной характеристики аудитории, статистики посещаемости отдельных страниц и поисковых запросов, по которым посетители находят ваш сайт.