Статьи

Что такое сайт-агрегатор и для чего он нужен

11 апреля 2022
Время прочтения 
9 минут

Сайты-агрегаторы уверенно лидируют в поисковой выдаче практически во всех тематиках. Специалисты компании iTargency рассказывают, что это такое и как с ними работать.

Содержание

Сайт-агрегатор – это интернет-площадка, на которой представлено много поставщиков услуг или товаров. Пользователи заходят на него, чтобы сравнить предложения конкурентов в одной категории (определенный тип товара или услуги, ценовой сегмент и т.п.).

Для пользователей эти платформы очень удобны и полезны.

Сайт-агрегатор: что это с точки зрения пользователя?

Фактически это справочник или каталог, задача которого – получать и классифицировать информацию и предложения с разных ресурсов. Потребителям не приходится собирать предложения из разных источников: за них это сделал алгоритм агрегатора. Удобство пользования, плюс соответствующий запросу максимально возможный объем контента дают лидерство в поисковой выдаче.

На рисунке зеленым отмечены агрегаторы в рейтинге видимости сайтов по тематикам (данные Лаборатории поисковой аналитики).

Существует много разновидностей агрегаторов.

  • Товарный агрегатор. Здесь пользователь может сравнивать цены разных магазинов, затем перейти на сайт одного из них и купить товар. Агрегатор не продает товары, не участвует в сделке, не занимается доставкой, в нем нет собственной корзины. Яркими представителями ранее были Amazon, eBay, Aliexpress. Однако сейчас они частично входят в сделку: оплата продавцу происходит через агрегатор, в случае непоставки товара площадка возвращает средства покупателю. Так же платформы решают споры между магазинами и клиентами.

  • Маркетплейс. Это товарный агрегатор, который вступает в сделку. Он принимает оплату, имеет свои склады, клиентский сервис, службы доставки, обеспечивает логистику, решает вопросы возврата, гарантии и т.п. Типичные представители – Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет, СберМегаМаркет (ранее goods.ru). Доля рынка, принадлежащая маркетплейсам, особенно выросла на фоне пандемии. И небольшие магазины, и крупные торговые сети, и ведущие бренды продают товары на маркетплейсах.

  • Агрегатор услуг. Работает по принципу товарного – собирает данные, размещает предложения и отзывы клиентов, но не вступает в сделку и не дает гарантий. Типичные представители Youdo, Profy.ru, Яндекс.Услуги.

  • Прайс-агрегатор помогает пользователю сравнить предложения в таких тематиках, как недвижимость (ЦИАН), финансы (banki.ru, vsezaimуonline.ru), автомобили (auto.ru) и т.д.

  • Классифайд – сайт-агрегатор, на котором частные лица и бренды размещают объявления во множестве категорий: недвижимость, услуги, продажи, автомобили, животные, мебель и т.п. Типичные примеры: Авито, Юла. Раньше их называли досками объявлений, но постепенно термин выходит из употребления.

Как зарабатывают агрегаторы?

Это онлайн-посредники, живущие на процент. Они взимают либо оплату за размещение предложений, либо комиссию с продаж товаров и услуг, либо плату за переход клиента с агрегатора на сайт магазина. Тем не менее владельцам магазинов это выгодно.

На рисунке приведен индекс годового роста объема продаж селлеров на маркетплейсах по категориям товаров (данные Datainsight.ru, 2020 год).

Недавно возник прецедент: маркетплейс Wildberries ввел дополнительную комиссию с покупателя при оплате картами Visa и Mastercard. Это вызвало бурю негодования среди клиентов. В результате агрегатор заменил данную комиссию тем, что клиенты, оплачивающие этими картами, получают меньшую скидку на товар.

Как создать сайт-агрегатор?

Веб-агрегаторы хорошо ранжируются в поисковой выдаче, имеют высокий трафик и хорошую конверсию. Поэтому они могут приносить прибыль.

Для запуска такого проекта нужно:

  • выбрать рыночную нишу и оценить ее возможности;
  • составить финансовый прогноз и получить финансирование;
  • подобрать команду специалистов на проект;
  • разработать или купить готовый движок интернет-ресурса;
  • запустить проект.

Юлия Ткаченко, руководитель отдела по работе с клиентами компании iTargency:

«Сайты-агрегаторы эффективны в нишах, где есть возможность выбора по цене, виду услуги/товара, характеристикам и т.п, а также там, где широкая целевая аудитория включает множество сегментов. Например, спортивную обувь может выбирать женщина возраста 50+ за удобство, женщина 30+ – для тренировок, и девушка 20+ – за стильный вид, плюс влияет ценовой разброс. Такой разнообразной аудитории удобнее выбирать товар по десятку различных параметров среди различных брендов и компаний на одном ресурсе. Поэтому маркетплейсы и другие агрегаторы лидируют по видимости и посещаемости в своих тематиках».


Плюсы и минусы сотрудничества

Владельцам бизнеса выгодно присутствовать в агрегаторах. Поисковые системы доверяют маркетплейсам из-за большого размера сайта, огромного ассортимента и входящей ссылочной массы, хороших поведенческих факторов. Однако есть и недостатки.

Плюсы для бизнеса:

  • можно не вкладываться в продвижение собственной страницы и перфоманс-каналы;
  • можно получить высокий трафик за счет популярности агрегатора;
  • агрегаторы позволяют расширить географию продаж;
  • есть широкие возможности для анализа конкурентов.

Минусы:

  • высокая конкуренция;
  • строгие требования площадки;
  • ограниченность коммуникаций с потенциальными покупателями;
  • платное размещение;
  • если для добавления товара в корзину пользователь переходит из агрегатора на ваш сайт, необходимо работать над юзабилити.

Однако конкурировать с агрегаторами почти невозможно: у брендов нет такого ассортимента на сайте. Поэтому, несмотря на недостатки, компаниям выгодно размещаться и продвигать на них свои товары либо услуги.


Юлия Ткаченко, руководитель отдела по работе с клиентами компании iTargency:

«Основная особенность продвижения на сайте-агрегаторе – техническая настройка (загрузка товаров) плюс постоянный мониторинг, корректировка параметров загрузки, отображения и т.п. В 99% требуется отдельный специалист внутри компании, который занимается интеграцией и настройкой товаров внутри маркетплейса».


Автор: Татьяна Владимирова

Наши работы
Заказать расчет

Заполните форму, чтобы оценить стоимость работ